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美国休闲鞋品牌斯凯奇大力布局全球市场-【新闻】

发布时间:2021-04-05 17:35:36 阅读: 来源:玻璃棉家厂家

中国人或许对耐克、阿迪达斯等国际品牌耳熟能详,但对斯凯奇知之不多。斯凯奇在美国的受欢迎程度,并不会比耐克差太多,它是继耐克之后的第二大鞋类品牌。其推出的新潮鞋子一度受到年轻人的热情追捧。

多年来,斯凯奇在国际市场上的拓展力度不足,以至于其威名一直不如耐克等公司,为了扭转这一局面,斯凯奇在日本和巴西设立分公司,在中国成立合资公司。

另外,一向专注造鞋的斯凯奇摩拳擦掌,准备试水服装生产,届时在耐克和阿迪达斯之外,我们还可以穿上斯凯奇的运动和休闲服装。

雨果网从美国《洛杉矶时报》8月18日的报道中获悉,去年以来,美国知名的鞋子制造商斯凯奇(Skechers USA )营收额持续上升,其业绩超出了华尔街专家的预期。该公司今年前两个季度的利润超过去年全年的盈利额。

1992年,Robert Greenberg和他的儿子Michael于美国一个海滨小城创立了斯凯奇公司。

斯凯奇曾推出的一系列新鞋子,如大后跟鞋和铁质脚尖鞋等,受到了年轻人的热情追捧。

1995年,该公司的销售额已经达到1亿美元,1999年斯凯奇首次公开上市。

斯凯奇共雇佣了约2500名员工。多年来,其在美国一直保持着良好的人气。在向海外扩张之后,该公司去年的销售额达到了16亿美元。

斯凯奇公司的业务负责人David Weinberg表示:“国内外销售量增长,意味着我们的产品在全世界范围内的接受度很高。”

斯凯奇近期小心翼翼启动了一条服装生产线,并与全球购供应链管理公司香港Li & Fung公司合作,设计和制造其服装产品。

斯凯奇先行试验性销售,仅在少数几个地方销售其新出品的服装。这些地点包括位于圣莫妮卡第三街的斯凯奇店。

Weinberg表示:“我们现在仍然在改进这条服装生产线,不会急于求成,在大范围推广服装之前,我们会完善各项条件。一直以来,我们在海外的销量不是很大,这主要是缺乏分销商。如今,情况慢慢得到改变。我们在日本设立分公司,在中国成立了合资公司。在巴西,我们正在实施分公司重组计划。在这些地方,斯凯奇的产品将拥有巨大的潜力。”

斯凯奇最近一个季度的销售额上升至4.28亿美元,比去年同比增长11.5%。海外营销渠道的拓展将使斯凯奇的国际销量更上一个台阶。目前,斯凯奇的海外市场营收额仅仅占三分之一,斯凯奇希望大力提升其海外销售额,使其达到总额的一半左右。

Weinberg表示:“我们公司在许多国家的销售开始逐步上升,在东南亚的销售增长量尤为醒目。过去,我们没有海外销售的基础性架构,如今海外的营销渠道已经建立起来之后,海外销售量将会呈现相当幅度的增长。”

为了在服装市场分一杯羹,斯凯奇要与其竞争对手耐克和阿迪达斯展开面对面的竞争。目前,耐克的销售量是斯凯奇的15倍左右。

斯凯奇欲从持续两年的“塑身鞋”争议的漩涡中抽身而出。据斯凯奇的广告宣传,斯凯奇这款“塑身鞋”可以帮助消费者减肥,加强他们的臀部、腿部和腹部肌肉。

斯凯奇邀请了Joe Montana和Kim Kardashian 为此鞋大作广告,该鞋销量一路上升。但是美国联邦贸易委员会认为,斯凯奇的健身鞋广告宣传口号言过其实,其所宣传的效果尚未得到科学认证,斯凯奇同意支付4亿美元了结这一官司,另外还支付了500万美元律师费。

雨果网了解到,斯凯奇品牌创立与1992年,其已从当初那个地处偏僻小城、产品风格单一的小公司发展成为全球最受欢迎鞋类产品的品牌之一。斯凯奇公司销量不断飙升,现在美国市场是仅次于耐克的第二大鞋类品牌,被《Footwear Plus》杂志评为“2009鞋类产品年度最佳公司”。

从美国的小城镇到大都市,乃至世界150多个国家和地区,消费者都能发现斯凯奇的足迹。(-最权威最专业的鞋业资讯中心,

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