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山寨手机从良进军东盟南亚

发布时间:2020-06-29 19:16:57 阅读: 来源:玻璃棉家厂家

诱惑

低廉的价格和与之不成正比的强大功能,与品牌机形成巨大的价格差异。

风险

由于使用了廉价材料,存在短路和爆炸的风险。

危害

阻击品牌机“出海”,损伤国际声誉,致使中国品牌在国际市场败走麦城。

山寨手机功能强大,价格低廉,但却是身边的定时炸弹。全景网

“超长待机时间,双卡双待语音王,来电七彩跑马灯,具备打火机,充电宝功能。”这几句让人耳熟能详的介绍,已经变成了中国山寨机的“招牌广告语”,这些功能齐全、强大的手机,早在多年前就有了较高的熟识度和消费群体。

相比起功能繁多的杂牌山寨机,高仿机又是一个受欢迎的物件。高仿机算是山寨手机中价格最高的高档手机了,而与高仿机一样受到消费者追捧的,还有许多贴着中国品牌的手机。价格低廉、功能齐全的贴牌机,和名称五花八门的杂牌手机,它们有些被冠上了很个性化的名字。这些名字都是生产手机的人自己取的。

越南女子被诺基亚山寨机炸伤

日前,越南媒体thanhniennews报道称,在骑摩托车前往胡志明市的途中,39岁的越南女子Diep Tu Anh兜里的诺基亚手机爆炸,造成其大腿严重灼伤。

受害人Diep Tu Anh表示,自己是一家餐厅的店主,上月底她将手机放在裤兜里,骑车去阮安邱街(Nguyen Anh Thu Street)。途中,突然听到巨大爆炸声。起初她以为是摩托车爆胎了,但几秒钟后,大腿传来剧痛,自己的裤子着火了。靠边停车后,Diep Tu Anh将手机从裤袋中掏出。路人帮忙灭火,并将她送往医院。然后,她才发现是手机电池爆炸了:红色的手机正面上贴着“NOKIA k60”的标签,内部贴有“Kechaoda-Model K60-中国制造”字样。

Diep Tu Anh称在5个月前从餐厅顾客那里以60万越南盾(约合173.6元人民币)的价格代购了这部手机,这手机内置调频收音机和MP3播放器,一个月只需要充电一次。事故后,她庆幸地说,幸好不是在打电话时爆炸。

事故发生后,胡志明市一名手机店主表示,已多次听闻类似事故。诺基亚越南代理商表示,诺基亚并未生产K60手机,这很可能是中国山寨货。对于爆炸原因,该代理商表示,由于使用了廉价材料,所以这些山寨机本身就存在短路和爆炸的风险。

尽管有越来越多的山寨手机自燃、爆炸的消息被媒体报道,但是在东南亚、南亚国家,依然还是有不少顾客继续购买“诺基亚”“三星”“苹果”等各种“神似”款手机。

中国山寨机转战东南亚南亚市场

近年来,中国政府一直出重拳打击山寨手机。仅2010-2012年,深圳市就连续查处了一批涉假的山寨手机大案、要案,仅华强北商圈就有8200户山寨手机经营户退出市场。

据一位业内人士透露,尽管国内市场的出货量一直在下滑,但山寨手机的出口量还是比较大的。

更多的山寨机生产者选择了转型,从过去偷偷摸摸生产,到现在开始发展自有品牌。他们把目光投向国外—南亚(如印度)、东南亚、拉美、非洲都已成为它们拓展海外市场的重要目标。在某些国家和地区,这些中国品牌甚至可跟三星、苹果等大牌相抗衡。

事实上,10年前,中国品牌手机已经开始“出海”,但时运不济,遭遇了中国山寨机的猛烈阻击,步履维艰。据报道,2008年左右,中国手机登陆印度手机市场时,凭借着无与伦比的高性价比迅速走红,最高峰时,稳坐印度手机市场头把交椅的,是来自深圳的一个名不见经传的公司—基伍,其市场份额远远超过当时的印度洋品牌老大诺基亚。

自基伍手机2008年进入印度市场以来,凭借着较好的质量和完善的规划,在2010年达到了其事业的巅峰。当年,基伍手机占据印度手机市场21%的份额,遥遥领先于第二名诺基亚的13%,累计出货3500万台,创造了第一个中国手机奇迹。当时,诺基亚十分恐慌—基伍能够在40天内为印度开发定制产品,而诺基亚则需至少一年半。基伍在市面流通的产品数量总能维持在200款左右,它还能每月推出超过10款的新机。这亦令诺基亚望尘莫及。但是,好景不长,基伍的成功引来了山寨手机厂商,严重的价格战造成基伍元气大伤,在印度市场一蹶不振,不得已将发展目标转移回国内。就此,中国手机第一次抢滩印度以失败而告终。现在,在印度媒体看不到基伍的广告了,登陆到印度购物网站Flipkart,也不见基伍手机在上面出售。而目前在市场上,随处可见的只有诺基亚等大品牌的双卡手机。

中国品牌机能否打赢山寨机?

山寨机能够在市场上赢得一席之地的最大原因是:低廉的价格和与之不成正比的强大功能。

记者在淘宝网上搜索到,某款号称“土豪金”的创意手机一共有21项功能,价格仅为145元/台。而一部普通品牌手机起码也要卖到1000元/台。价格差距是山寨机的最大诱惑力之一。

按照国家有关规定,一部正规手机要投入生产,首先要有发改委核准的手机牌照,其次要花费巨额资金,向芯片厂商和手机方案设计公司拿方案,还要缴纳17%的增值税。据了解,山寨手机之所以价格很低,是由于他们生产手机不用缴纳国家规定的增值税、销售税,不用花钱研发产品,又没有广告、促销等费用。

2013年,小米又接连宣布进入新加坡、菲律宾、马来西亚、印尼、印度、巴西、墨西哥等十多个海外市场。南亚市场由于华人众多,在当地运营商和手机渠道方面掌握一定优势,因此也是中国手机厂商第一轮海外抢滩的主要选择。不过有意思的是,据小米渠道人员透露,很多小米投放在印尼等市场的手机产品,由于海外售价较低,品牌炒货溢价率不高,很多海外由华人控制的公开渠道选择“串货”,将手机“回流”大陆市场,并通过华强北或者淘宝等渠道进行销售,这令小米始料未及。

另外一个中国品牌手机金立,属于最早一批布局印度市场的手机厂商,金立手机总裁卢伟冰更是在印度市场有超过10年的渠道合作历史。金立目前为印度第四大手机厂商,份额占比超过3%,主要销售渠道为公开市场。不过,小米高调进入印度市场,并与Flipkart合作,也引发了其他中国手机品牌的关注和跟进。如金立就计划将电商年轻品牌IUNI引入印度电商市场以对抗小米。在熟悉了小米运作手法之后,中国手机厂商的海外布局正在开始向全渠道演变,这对小米来说,其国际化门槛会逐步提升。

"> 李长秋 综合

(责任编辑:HN666)

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