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新媒体动漫时代到来它或将成中国动漫下一个发展机会新日

发布时间:2020-01-15 19:14:34 阅读: 来源:玻璃棉家厂家

据统计,每年国产动漫产值平均每年增长48.25%(不包括动画和玩具等)。2010年国产动漫产值是470个亿,2011年是621个亿,2012年是759个亿,产值不断攀升;电视动画播出的分钟数,也稳步提高。2004年只有2万多分钟,2011年就达到了26万分钟;这些年出口量也明显增长,2011年国内动漫产业的核心产值已达到了8.3个亿。

以前,大家对于动漫的认识,主要集中在电影、电视、出版方面。但这些年,大家意识到了动漫内在的功能和价值,如教育娱乐功能、社会服务功能等,这让中国动漫的受众群不断拓宽。随着移动互联网的快速发展与智能手机的广泛普及,不论是日美韩,还是中国国内动漫市场,都无一例外的渐渐步入新媒体动漫时代。

虽然,中国的动漫产值和影响力目前还不能和美国、日本等动漫发达国家相比,但是我们产值增长的速度是远远超过他们。这几年,我国动漫产值的平均增长速度是同期美国动漫产值的近10倍,日本的近8倍。而且,中国的动漫企业发展迅速,在2004年以前,国内动漫产业化的企业不多,现在经文化部认定的原创动漫企业就有500家。另外,从事各种动漫经营和兼营的企业有10000余家,其中主营动漫的有5000家,兼营动漫的5000余家。

当然,值得注意的是,进入动漫领域的企业,不仅仅都是国有企事业单位,民营企业异军突起。很多从其他领域进入的企业获得了成功。翔通动漫作为国内最早致力于新媒体动漫业务发展的企业之一,在新媒体动漫的发展上极富盛名,具有“新媒体动漫娱乐专家”的美誉。

在以手持终端和网络为代表的新媒体平台上,中国动漫产业的发展却相当诱人,手机动漫作为新媒体动漫的重要平台之一。在手机动漫的发展企业中,翔通动漫讲求全方位的资源整合,以达到对动漫作品最有效的宣传效果。通过整合电视发行、网络发行、图书音像发行以及手机等新媒体发行渠道,在作品播映的同时甚至上映前期就开始制造舆论热点与话题,最大程度上优化动漫作品的传播影响力。

文化部从2008年开始做原创动漫扶持计划,2011年开始举办国家动漫精品工程和中国文化艺术政府奖动漫奖评选,2012年和2013年又连续两年开展国家动漫品牌建设和保护计划评选。实际上,国家对文化产业的扶持,早在十七大之初便付诸实践,近两年更是有针对性的对新媒体动漫提出扶持政策,在一系列政策利好的带动下,手机动漫的发展将更为顺畅,翔通动漫作为国家认定的动漫企业及厦门市重点文化企业,受益良多。如今,伴随着互联网和手机功能的高速发展和完善,翔通动漫线上新媒体动漫发展也在如火如荼地进行着。另外,腾讯、淘米等门户网站或游戏企业也加入进来,关注动漫领域,为动漫产业发展带来更多的生机和活力。

而据2013年,中国动漫产业发展报告(2013)显示,我国动漫产业快速发展,产值从“十五”期末不足100亿元,到2010年达470.84亿元,年均增长率超过30%,2011年达到621.72亿元,较上一年度增长率超过了32%。2012年,我国动漫产业发展速度有所减缓,总产值达759.94亿元,较2011年也增长了22.23%。可见中国动漫发展增势快,产业推进空间大。

虽然,目前我国动漫产业相比于日美韩等动漫大国仍处于弱势地位,且动漫产业70%的利润是通过衍生品实现的。因此,在我国,动漫产业要得到更大的发展空间,我们还要在做到精品最多、更新最快、收益最高的同时,以保护原创作品、促进产业链合作、提高开发者盈利为出发点,来助推国内动漫产业的发展。

就目前而言,虽然中国动画产业保持高速增长,但是相比于日美韩等动漫大国,我国动漫产业仍处于弱势地位。日本的动漫产业产值每年230万亿日元,成为日本的第二大支柱产业,相比而言,我国动漫产业规模与影响力尚偏弱。

面对此等机遇,如何创新发展模式、创作顺应手机载体所需要的新形式内容,真正抓住9亿手机用户的现实市场,将是中国手机动漫、中国动漫决胜未来的至关要素。虽然欧美日韩等动漫强国在传统漫画、影视动画等方面具优于中国,但是在新媒体动漫时代下,中国和他们完全处于同一条起跑线上。

随着3G手机的普及和4G时代的来临,作为文化创意产业最突出代表的动漫产业,创意将拥有无可比拟的发挥空间。再者,手机动漫在发展模式与经济模式上则与网络动漫有着极大不同。在三大运营商近似垄断式的经营下,版权保护、版权管理、内容管理、经济管理等均可做到有序、有效的运行。例如:翔通动漫拥有包括绿豆蛙、酷巴熊、NOMO LOVE、MINI姐妹、功夫包子等知名品牌在内的超过320个原创动漫版权,是中国目前拥有动漫版权形象最多的公司。随着运营商在知识产权保护和经济支付模式上的进一步建立健全,同一优质的动漫内容可以直接通过3G移动终端快速面对数以万计的手机用户,内容的获利比值可达到传统纸质动漫几十倍之多。

在各种优势下,中国的手机动漫产业还是拥有很多问题的。很多手机动漫运营和内容创作的业内人士,依然对手机动漫的理念与理论认知同网络动漫混淆不清。其次,在目前的手机动漫从业方面,不论从内容的创意创作、编辑审校、运营宣传推广等,与传统纸质动漫出版体系相比,各方面都还存有明显不足。最后,很多手机动漫创作者的创作态度还较茫然,缺乏在手机动漫行业发展初期针对手机载体钻研创作的热情,只是希望简单把原有内容转制发布到手机平台上。

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