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福建鞋业转变出口增长方式全面接轨国际市场

发布时间:2019-12-09 10:24:24 阅读: 来源:玻璃棉家厂家

福建省拥有鞋类生产企业4000多家,规模以上企业近1200家,从业人员超百万,其中运动鞋产量居全国首位,占全国的1/3、全球的1/5。近年来,福建鞋企自觉转变出口增长方式,通过实施“走出去”战略、科技先导、品牌带动等战略,进一步巩固了作为全球鞋类生产基地的地位。今年1-11月,福建检验检疫局辖区出口鞋类达45.37亿美元,同比增长-4.99%,降幅明显低于全国同行业平均水平。

一是实施“走出去”战略步伐加快。面对国际市场需求萎缩等影响,福建鞋企在逆市中迎难而上,从容应对,积极扩大出口。其一,推出新型营销模式,抱团出境参展,变“被动接单”为“主动找单”。近期115家“福建省国际知名品牌”企业通过香港贸发局所属的全球40多个办事处及其所举办或参加的全球230多个展会,集中打响福建鞋类区域品牌,大大提高了外贸接单率和成功率。福建鞋类出口国家和地区已经从2006年时的50个,增至目前的90多个。其二,开展联手合作,以“福建创造”名义在非反倾销国建立海外制鞋基地,建立完善的销售网络,分散出口风险。目前有50多家鞋企与国际知名品牌建立了生产和营销联盟关系,特步、寰球、安踏、匹克等知名鞋企还在美国、俄罗斯、东南亚等30多个国家和地区设立分公司或建立基地,以多种方式开拓国际市场。其三,参与经济全球化进程,加快企业国际化步伐。福建鞋企在海外频频上市,至今年11月底累计在国际资本市场融资超过100亿元人民币。阿迪达斯、锐步两大国际鞋业巨头双双表示,要将大量订单从广东转移到福建泉州。

二是打造国际品牌渐成风尚。面对外贸出口的逐步复苏,福建鞋企全面掀起新一轮品牌扩张,不但积极引入国际品牌,而且全力打造自主品牌。一方面,直接引入国际品牌。安踏公司成功收购全球知名体育品牌“FILA中国商标”及体育用品零售业务;超越国际控股公司获得美国十大运动品牌盖世威的国内独家代理权,在三年时间内将支付近亿元开设1500家盖世威专卖店;特步、匹克、富贵鸟等公司正与欧洲品牌商洽谈收购或合作事宜。此外,福建鞋企代理的国际鞋类品牌多达20多个,攘括了美国“花花公子”、法国“鳄鱼恤”、意大利“袋鼠”、英国“圣弗莱”等品牌的代理生产权或销售权。另一方面,全力打造自主品牌。嫁接体育赛事,成为鞋企加快品牌扩张的首选。匹克集团成为美国NBA、欧洲篮球联赛、CBA赞助商,还是乌兹别克斯坦、希腊等国家篮球队合作伙伴。安踏、鸿星尔克公司签约世界网球赛事,成为国外奥委会的合作伙伴。在中国品牌研究院发布的100张“国家名片”中,安踏、匹克两个鞋类品牌名列其中。全国现有15个运动鞋“中国名牌产品”,泉州就占了11个。打造品牌的直接效应,就是鞋类出口单价大幅提高。据调研,泉州鞋类出口均价已由2006年2.56美元/双,上升到现在的3.91美元/双,上涨52.73%。今年匹克公司推出10多美元/双的跑鞋,鸿星尔克公司推出20多美元/双的篮球鞋,均比此前的贴牌价高出30%以上。

三是抢占科技制高点开花结果。年初,福建省27家大型鞋企到德、意、日采购了3000多台、价值6000多万美元的先进制鞋设备。利用新设备加大产品研发力度,不断推出纳米鞋等高科技、高附加值产品。特步公司推出国际领先的纳米银抗菌运动鞋,其抗菌率高达99.9%,年产量突破150万双。安踏公司自主研发的“芯技术”,为鞋类提供独特的拱型缓震系统和弹性材料。瑞宏鞋业公司从意大利引进“透气膜”生产会呼吸的鞋子,从台湾引进“JAKA”减震系统生产具有缓震功能的产品。

四是提升质量管理成为共识。一方面,普遍加强质量管理。已有200多家鞋类出口企业推行和获得ISO9000、ISO14000和生态纺织品认证,部分企业获得国家计量检测体系认证、英国SATRA认证以及CQC产品认证。积极培育“出口免验”品牌,寰球、特步等5家鞋企获得国家出口免验资格。1-11月,这5家免验企业共出口鞋类9157.31万美元,同比增长12.20%。另一方面,高度重视实验室建设。大中型鞋类企业普遍建立具有较高研发水平的企业实验室。国家鞋类检测中心(福建)与德国南德意志集团公司签署战略合作协议,在检测市场开拓、项目研发、技术培训和能力验证等方面深度合作,共同应对技术性贸易壁垒。(福建检验检疫局)

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